孔子博物馆文创商店内游人如织。
三孔文创“流沙冰箱贴”。
易雪通讯员郑学伟孔维亮济宁报道
从三孔景区的“三孔礼物”冰箱贴、盲盒、书签等系列产品,到以孔子博物馆镇馆之宝“6厘米战国小玉马”为原型设计的黄玉马徽章、毛绒玩偶、挂件、抱枕等一系列文创产品,如今,贴有“儒家文化”标签的文创产品,已成为游客踏入“孔子故里”后留存记忆的“首选”。
对曲阜而言,文创不仅是一件纪念品,更是利用儒家文化讲好中国故事的载体。它推动文物走出库房、焕发新生,引领城市文创发展方向,连接儒家文化的古今“对话”,最终构建起旅游消费的新模式。
儒家元素新花样
文创成“网红国宝”
踏入三孔景区,除了近距离了解孔子、感知儒家思想,琳琅满目的“儒家”文创产品也成了一道亮丽风景。今年暑期,以孔庙内杏坛、诗礼堂为原型设计的“流沙冰箱贴”成了供不应求的“断货王”。这款爆品的创意蕴含巧思,曲阜三孔文旅服务有限公司规划设计中心主任孔洋解释说:“灵感来自孔子杏坛讲学的经典场景和诗礼堂的千年银杏树。我们将杏色、金黄色的流沙封在金属冰箱贴内,晃动时流沙流动,让静态的文物元素变得生动鲜活。”
不仅是流沙冰箱贴,景区已推出30多款创意金属冰箱贴,并完成了从玻璃、滴胶、木头到金属的材质迭代。凭借对文化场景的还原度和新颖设计,这类小型文创产品深受游客青睐。孔子博物馆内也不乏此类小型文创爆款,其中以馆藏“6厘米战国小玉马”为原型开发的系列产品,从徽章、玩偶到挂件、抱枕,圈粉了大量年轻人。“这匹战国圆雕黄玉马摆件出土自鲁国故城,虽仅6厘米,但做工精湛,既是镇馆之宝,也是年轻人喜爱的‘网红国宝’。”孔子博物馆讲解员孔洋介绍。该系列产品发售初期,便在社交平台引发关注,甚至出现“代购”热潮。
传承历史造美物
勇于创新拓市场
在曲阜,带有“儒家文化”标签的文创产品已从“大而全”转向“小而精”。这些物件不仅蕴含历史故事,更成为年轻人与传统文化对话的新桥梁。当“流沙冰箱贴”轻轻晃动、“小玉马”挂件点缀随身物品,曲阜的旅行记忆便有了具象承载,两千多年的儒家文化也以更鲜活、亲切的姿态融入日常生活。
“我们正设计以孔府门前石狮子为原型的盲盒,计划做成卡通Q版,相信能契合年轻人喜好。”孔洋透露。盲盒系列产品自去年中下旬上市,设计理念分为两种:一是“文物复刻”模式,按比例缩复珍贵文物,使消费者在开启盲盒时直观了解历史；二是趣味卡通款,以“开盒见惊喜”吸引受众。“此前推出的‘子曰不倒’不倒翁、Q版孔夫子系列盲盒市场反馈很好。如今年轻游客更看重情绪价值,这类文创产品很受欢迎。”孔洋补充说,它们实现了寓教于乐,让文物走出库房,变得生动可感。
“我们做文创并非凭空想象,而是‘向历史借灵感,为当代造美物’。”曲阜三孔文旅服务有限公司商品经营部部长杜程点出核心逻辑,“本质是将儒家特有的礼制符号、孔氏家族记忆及古人生活场景,转化为可触、可用的日常器物,使儒家文化从展品变为身边陪伴。”团队从三孔建筑、彩绘、塑像、古籍等文化载体中挖掘创意元素,已打造“三孔礼物”“孔庙祈福”“孔府造物”“孔府嫁妆”等多个特色品牌,并借助电商平台同步推进品牌推广、营销与设计优化,最终以文创产品为核心构建旅游消费新模式。
“体验式”文创火爆
让文化可感可带
“文创产品不能只停留在‘物件’层面,更要传递饱满的情绪价值。”杜程认为,三孔景区的“体验式”文创才是真正爆款。他以“通关文牒”为例说明,游客从万仞宫墙开城仪式开始,至孔林孔子墓结束,每至一处打卡盖章,集齐后可获文创礼品。这本盖满章的“通关文牒”本身即是文创,既提供沉浸式体验,又帮助游客记忆各点位故事。该体验项目推出后广受欢迎,不少游客为盖章主动了解历史,甚至对儒家文化产生更浓兴趣。“景区人流高峰时,一天有超300人参与‘通关文牒’打卡。”杜程说。
近年来,曲阜三孔景区将“非遗进景区”与文创深度结合,打造集文化保护、沉浸体验与消费于一体的特色项目。景区整合祭孔大典、雅乐演奏、孔府菜制作、碑刻拓片、皮影戏、古建营造等六大非遗门类,并以其为灵感开发系列文创产品,如复刻碑刻纹样的拓片书签、融入雅乐元素的古风挂饰、还原孔府糕点造型的手作礼盒等,让游客在体验非遗技艺的同时,带走可留存的“非遗记忆”。在此基础上,景区构建“展示+体验+传习+消费”全产业链模式,使文化遗产通过文创实现活态传承,让非遗从“观赏项目”变为“可带走的记忆”,探索出文旅融合与文创开发相辅相成的新路径。
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